소비자의 경제적 어려움 지각과 합리적 소비 성향이 유통업체 브랜드 구매의도에 미치는 영향

최근 증가하는 유통업체 브랜드 제품구매율과 시장점유율 확대는 소매업체 입장에서 유통업체 브랜드 제품 품질관리 와 판매촉진 등과 같은 전반적인 마케팅의 차별화 방안의 마련을 요구하고 있다. 특히 가장 중시되는 유통업체 브랜드 제 품의 경쟁력은 제조업체 브랜드와 비교하여 저가격으로 제공하는 것이다. 유통업체 브랜드 제품 도입기에는 소비자가 유 통업체 브랜드 제품을 낮은 품질과 저가격 등의 부정적인 이미지로 보았으나, 최근에는 제조업체 브랜드보다 저가격이지 만 고품질의 다양한 제품군을 출시하며 유통업체 브랜드 제품시장은 꾸준히 성장하고 있다. 이러한 배경 하에 최근 국내 외 경기침체 등의 사회적 현상은 유통업체 브랜드 제품의 이용률 제고를 더욱 견인하고 있다. 본 연구는 기존 연구를 토대 로 소비자들이 지각하는 경제적 어려움 지각의 하위변수를 최저수요, 물질적 수요, 경제적 조정으로 설계하였다. 또한 합 리적 소비 성향의 제품지식, 사전구매계획, 그리고 품질평가를 하위변수로 설계하여 이들과 유통업체 브랜드 제품 구매 의도 간 영향관계를 확인한다. 또한 점포 이미지와 지각된 위험에 관한 조절효과를 검토함으로써 전반적인 유통업체 브 랜드 제품의 마케팅 전략 상 투자 및 관리의 우선순위와 시의적 적합성을 확인하고자 한다.