표 5 자기해석, 추천메시지, 제품유형에 따른 제품평가의 평균과 표준편차
| 제품유형 | 자기해석 | 독립적 추천메시지 | 상호의존적 추천메시지 | 전체 |
| M(SD) | n | M(SD) | n | M(SD) | N |
| 과시적 제품 | 독립적 자기해석 | 5.85( .71) | 19 | 3.98( .94) | 28 | 4.73(1.26) | 47 |
| 상호의존적 자기해석 | 4.22(1.26) | 25 | 4.59( .94) | 17 | 4.37(1.15) | 42 |
| 소계 | 4.92(1.33) | 44 | 4.20( .98) | 45 | 4.56(1.22) | 89 |
| 비과시적 제품 | 독립적 자기해석 | 5.49( .79) | 25 | 5.24( .81) | 27 | 5.35( .80) | 52 |
| 상호의존적 자기해석 | 4.93( .94) | 17 | 4.88( .83) | 21 | 4.90( .87) | 38 |
| 소계 | 5.26( .89) | 42 | 5.08( .83) | 48 | 5.16( .86) | 90 |
| 전체 | 독립적 자기해석 | 5.65( .77) | 44 | 4.60(1.08) | 55 | 5.06(1.08) | 99 |
| 상호의존적 자기해석 | 4.50(1.12) | 42 | 4.74( .88) | 38 | 4.62(1.05) | 80 |
| 소계 | 5.09(1.12) | 86 | 4.66(1.00) | 93 | 4.86(1.09) | 179 |