표 12 채널통합의 상호작용이 쇼핑혜택에 미치는 영향에 대한 쇼핑행동 차이

채널통합형태	다양성	금전혜택	위험성	편리성	애호도
제품구색전체통합 × 가격전체통합	웹루밍> 쇼루밍	웹루밍> 쇼루밍	웹루밍< 쇼루밍	웹루밍> 쇼루밍	웹루밍> 쇼루밍
제품구색전체통합 × 가격비대칭통합	웹루밍< 쇼루밍	웹루밍< 쇼루밍	-	-	-
제품구색비대칭통합 × 가격전체통합	웹루밍> 쇼루밍	-	-	-	-
제품구색비대칭통합 × 가격비대칭통합	-	웹루밍< 쇼루밍	웹루밍< 쇼루밍	웹루밍< 쇼루밍	웹루밍< 쇼루밍