표 7 채널통합, 쇼핑행동에 따른 쇼핑혜택과 소매업체 애호도 차이 분석

채널통합	쇼핑행동	쇼핑 혜택	Levene의 등분산 검증		전체 통합	비대칭통합	t	자유도	유의확률 (단측)
			F	유의수준
제품구색	웹루밍	다양성	16.026	.000	5.0084	4.5387	3.598	413.079	.000***
		금전혜택	.530	.466	4.6922	4.4054	2.460	426	.014*
		위험성	1.812	.178	3.358	3.617	-2.117	426	.034*
		편리성	3.313	.069	5.1356	4.5567	4.956	426	.000***
		소매업체 애호도	.000	.985	4.9755	4.6886	2.815	426	.005**
	쇼루밍	다양성	1.878	.171	5.0256	4.1648	5.667	372	.000***
		금전혜택	1.706	.192	4.6782	4.5572	.893	375	.372
		위험성	.034	.852	3.523	3.873	-2.510	375	.012*
		편리성	1.303	.254	5.002	4.8273	1.291	375	.197
		소매업체 애호도	.477	.490	4.8800	4.6844	1.616	375	.107
가격	웹루밍	다양성	.242	.622	4.8894	4.6348	1.905	430	.057
		금전혜택	.745	.388	4.7549	4.3246	3.728	426	.000***
		위험성	3.663	.056	3.3447	3.6458	-2.464	426	.014*
		편리성	.652	.419	4.9405	4.7244	1.807	426	.071
		소매업체 애호도	.739	.390	5.0128	4.6340	3.745	426	.000***
	쇼루밍	다양성	.102	.749	4.4785	4.7324	-1.607	372	.108
		금전혜택	19.428	.000	4.4680	4.7512	-2.145	362.193	.032*
		위험성	.957	.328	3.6365	3.7405	-.737	375	.461
		편리성	.069	.792	4.8364	4.9881	-1.118	375	.264
		소매업체 애호도	.349	.555	4.6321	4.9185	-2.371	375	.018*

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