표 1 기초 통계량

변수	평균	표준편차
종속 변수
광고 재생완료 여부	0.702	0.458
독립 변수
타겟팅 유형: 인기 콘텐츠 타겟팅(vs. 문맥 타겟팅)	0.287	0.452
타겟팅 유형: 오디언스 타겟팅(vs. 문맥 타겟팅)	0.312	0.463
디바이스 유형: 모바일(vs. PC)	0.582	0.493
통제 변수
장르: 예능	0.393	0.488
장르: 드라마	0.311	0.463
장르: 뉴스	0.019	0.137
장르: 시사	0.021	0.143
장르: 교양	0.054	0.226
장르: 스포츠	0.085	0.278
장르: 어린이	0.002	0.040
장르: 라디오	0.008	0.089
방송사: 채널A	0.157	0.364
방송사: 채널B	0.060	0.237
방송사: 채널C	0.014	0.115
방송사: 채널D	0.180	0.384
방송사: 채널E	0.014	0.116
방송사: 채널F	0.001	0.033
방송사: 채널G	0.241	0.428
방송사: 채널H	0.000	0.001
방송사: 채널I	0.062	0.241
방송사: 채널J	0.035	0.184
성별: 여성	0.175	0.380
성별: 남성	0.066	0.248
연령: 10대 미만	0.000	0.012
연령: 10대	0.031	0.173
연령: 20대	0.058	0.233
연령: 30대	0.058	0.234
연령: 40대	0.059	0.236
연령: 50대 이상	0.027	0.161
관측치	4,480,347