표 2 추정 결과

	모형 1		모형 2		모형 3
	추정계수	표준오차	추정계수	표준오차	추정계수	표준오차
절편	-1.227***	0.007	-1.049***	0.008	-1.024***	0.008
독립 변수
인기 콘텐츠 타겟팅			-0.089***	0.003	0.048***	0.004
오디언스 타겟팅			0.642***	0.003	0.778***	0.005
인기 콘텐츠 타겟팅 × 모바일					-0.240***	0.005
오디언스 타겟팅 × 모바일					-0.194***	0.006
모바일					-0.053***	0.004
통제 변수
장르: 예능	0.302***	0.004	0.178***	0.004	0.169***	0.004
장르: 드라마	0.167***	0.004	0.018***	0.004	0.025***	0.004
장르: 뉴스	0.712***	0.009	0.254***	0.009	0.254***	0.009
장르: 시사	1.399***	0.008	0.971***	0.009	1.001***	0.009
장르: 교양	0.844***	0.006	0.539***	0.007	0.497***	0.007
장르: 스포츠	0.126***	0.006	0.011*	0.006	0.024***	0.006
장르: 어린이	1.170***	0.024	0.668***	0.024	0.608***	0.024
장르: 라디오	-0.128***	0.014	-0.642***	0.015	-0.647***	0.015
방송사: 채널A	0.072***	0.004	0.064***	0.004	0.049***	0.004
방송사: 채널B	0.073***	0.005	0.168***	0.005	0.178***	0.005
방송사: 채널C	1.743***	0.012	1.655***	0.012	1.566***	0.013
방송사: 채널D	-0.343***	0.004	-0.302***	0.004	-0.297***	0.004
방송사: 채널E	0.005***	0.009	-0.034***	0.009	-0.107***	0.009
방송사: 채널F	-0.446***	0.030	-0.547***	0.030	-0.562***	0.030
방송사: 채널G	-0.493***	0.003	-0.513***	0.003	-0.504***	0.003
방송사: 채널H	-0.329	1.155	-0.571	1.158	-0.504	1.158
방송사: 채널I	0.199***	0.005	0.265***	0.005	0.249***	0.005
방송사: 채널J	0.378***	0.006	0.259***	0.006	0.254***	0.006
성별: 여성	0.168***	0.029	0.217***	0.029	0.290***	0.029
성별: 남성	-0.029	0.029	-0.020	0.029	0.046	0.029
연령: 10대 미만	1.459***	0.093	1.487***	0.093	1.522***	0.093
연령: 10대	-0.047	0.029	-0.044	0.030	-0.034	0.030
연령: 20대	-0.282***	0.029	-0.227***	0.029	-0.216***	0.029
연령: 30대	-0.407***	0.029	-0.337***	0.029	-0.326***	0.029
연령: 40대	-0.401***	0.029	-0.324***	0.029	-0.318***	0.029
연령: 50대 이상	-0.453***	0.029	-0.387***	0.030	-0.393***	0.030
-2LL	5,127,078		5,063,340		5,053,976
AIC	5,127,191		5,063,456		5,054,097

주) p<0.01,
p<0.05,
p<0.10. 요일, 시간대 고정효과 포함.