Table 4 종속변수 및 설명변수 설명 및 기초 통계치*

변수명	설명	평균	최소값	최대값
c2c_d	개인 간 거래 이용 경험 = 1	0.06	0	1
b2c_d	온라인 쇼핑몰 이용 경험 = 1	0.43	0	1
age	나이	50.76	7	107
age_sq	나이의 제곱	3,011.89	49	11,449
male	남성 = 1 (더미변수)	0.46	0	1
married	기혼 = 1	0.59	0	1
job	직업있음 = 1	0.53	0	1
high_edu	학생이 아닌 자 중 대졸 이상 = 1	0.02	0	1
no_hhld	가구원의 수 (명)	3.35	0	9
no_hhld_6	6세 미만 가구원의 수 (명)	0.04	0	3
p_income	월 개인소득 (만 원)	132.89	0	825
h_income	월 가구소득 (만 원)	404.64	25	1,025
p_metro	수도권=1	0.34	0	1
pc_d	데스크탑 보유 = 1	0.43	0	1
nbtab_d	노트북 보유 = 1 (태블릿 포함)	0.24	0	1
45gs_d	4G&5G 스마트폰 보유 = 1	0.81	0	1
int_time	일평균 인터넷 이용시간 (분)	104.12	0	1,020.0
sns_time	일평균 SNS 이용시간 (분)	4.53	0	554.3
info_time	일평균 정보서비스 이용시간 (분)	14.55	0	819.2
uptodate_d	최신상품여부가 중요 = 1	0.26	0	1
unique_d	남들이 잘 안쓰는 상품에 매력 = 1	0.25	0	1
fashion_d	유행에 민감 = 1	0.21	0	1
reputation_d	주위사람 혹은 인터넷 평판 중시 = 1	0.33	0	1
min_function_d	최소한의 필요한 기능에 만족 = 1	0.44	0	1
appearance_d	디자인 및 색상 중시 = 1	0.43	0	1
brand_d	유명브랜드 여부 중시 = 1	0.28	0	1
seeing_d	상품을 직접 눈으로 확인 중시 = 1	0.41	0	1
myself_d	본인 사용 상품은 본인이 구매 = 1	0.51	0	1
pricesearch_d	가격정보를 검색하는 것을 중시 = 1	0.30	0	1
offlineshop_d	오프라인 쇼핑 횟수 한달 1회 이상 = 1	0.31	0	1

추정에 이용된 자료를 토대로 계산되었으며, 2016년에서 2021년의 기간에 걸친 총관측치의 수는 47,251개이다.