표 2 탐색적 요인분석 수행 결과

설문 문항	성분
	1	2	3	4	5	6	7
정보보유도1	0.10	0.12	0.11	0.87	0.05	0.16	0.07
정보보유도2	0.13	0.13	0.20	0.86	0.02	0.08	0.07
정보보유도3	0.10	0.20	0.05	0.83	0.13	0.02	0.05
추천판매전술1	0.13	0.20	0.27	0.05	0.17	0.24	0.72
추천판매전술2	0.20	0.13	0.20	0.06	0.13	0.11	0.76
추천판매전술3	0.13	0.18	–0.01	0.08	0.07	0.20	0.76
인센티브판매전술1	0.10	0.15	0.07	0.10	0.03	0.79	0.24
인센티브판매전술2	0.07	0.16	0.12	0.10	0.08	0.83	0.16
인센티브판매전술3	0.04	0.16	0.25	0.07	–0.01	0.80	0.10
구매의도1	0.74	0.13	0.13	0.22	0.18	–0.01	0.20
구매의도2	0.86	0.14	0.19	0.12	0.12	0.03	0.12
구매의도3	0.85	0.08	0.22	0.05	0.18	0.10	0.07
구매의도4	0.83	0.13	0.21	0.02	0.15	0.14	0.13
판매원신뢰1	0.20	0.14	0.24	0.05	0.82	0.01	0.13
판매원신뢰2	0.18	0.19	0.29	0.11	0.82	0.12	0.10
판매원신뢰3	0.31	0.27	0.24	0.10	0.73	–0.02	0.19
브랜드신뢰1	0.09	0.18	0.74	0.10	0.19	0.20	0.14
브랜드신뢰2	0.19	0.21	0.76	0.09	0.20	0.15	0.11
브랜드신뢰3	0.30	0.23	0.53	0.12	0.30	0.12	0.13
브랜드신뢰4	0.27	0.26	0.73	0.14	0.16	0.05	0.06
브랜드신뢰5	0.27	0.25	0.67	0.15	0.21	0.14	0.14
SNS상호작용성1	0.04	0.69	0.27	0.21	0.13	0.09	0.18
SNS상호작용성2	0.13	0.77	0.08	0.05	0.16	0.21	0.11
SNS상호작용성3	0.12	0.78	0.14	0.08	0.15	0.21	0.08
SNS상호작용성4	0.10	0.67	0.33	0.15	0.05	0.07	0.06
SNS상호작용성5	0.17	0.68	0.20	0.16	0.13	0.04	0.22
초기 고유값	9.77	2.32	1.90	1.68	1.28	1.18	0.92
%분산	37.58	8.94	7.31	6.48	4.94	4.54	3.54

Bartlett’s sphericity=7,658.42(325), KMO=0.91.