표 4 구성개념의 AVE와 구성개념 간의 추정된 상관계수

	AVE	지각된 SNS 상호작용성	추천판매전술	인센티브 판매 전술	정보 보유도	브랜드 신뢰	판매원 신뢰	구매 의도
지각된 SNS 상호작용성	0.55	0.74
추천 판매 전술	0.55	0.58	0.74
인센티브 판매 전술	0.61	0.50	0.58	0.78
정보 보유도	0.70	0.44	0.30	0.32	0.84
브랜드 신뢰	0.59	0.69	0.58	0.48	0.43	0.77
판매원 신뢰	0.71	0.56	0.52	0.27	0.31	0.71	0.85
구매 의도	0.72	0.43	0.48	0.29	0.32	0.62	0.56	0.85

대각선은 AVE 제곱근.