표 6 연구가설 5, 6 검증 결과 요약

독립변수	종속 변수	coeff.	S.E.	t	p	LLCI	ULCI
지각된 SNS 상호작용성	브랜드 신뢰	0.62	0.04	16.17	0.00	0.54	0.69
성별		0.12	0.07	1.60	0.11	–0.03	0.26
연령		0.01	0.00	1.12	0.26	0.00	0.01
월평균 소득		–0.02	0.02	–0.88	0.38	–0.06	0.02
운전 경력		–0.01	0.01	–0.88	0.57	–0.03	0.02
하루평균 SNS 사용시간		0.05	0.03	1.56	0.12	–0.01	0.11
R2=0.38, F=47.91 (p<0.01)
지각된 SNS 상호작용성	판매원 신뢰	0.63	0.05	11.95	0.00	0.53	0.74
성별		0.02	0.10	0.22	0.82	–0.18	0.23
연령		0.01	0.01	2.32	0.02	0.00	0.03
월평균 소득		–0.05	0.03	–1.65	0.10	–0.11	0.01
운전 경력		0.00	0.02	–0.10	0.92	–0.04	0.03
하루평균 SNS 사용시간		0.07	0.04	1.67	0.10	–0.01	0.16
R2=0.25, F=27.02 (p<0.01)
지각된 SNS 상호작용성	구매 의도	0.05	0.07	0.71	0.48	–0.09	0.19
브랜드 신뢰		0.51	0.08	6.71	0.00	0.36	0.65
판매원 신뢰		0.31	0.05	5.75	0.00	0.21	0.42
성별		0.25	0.11	2.36	0.02	0.04	0.46
연령		0.00	0.01	–0.46	0.65	–0.02	0.01
월평균 소득		0.05	0.03	1.50	0.13	–0.01	0.11
운전 경력		–0.01	0.02	–0.50	0.62	–0.05	0.21
하루평균 SNS 사용시간		0.02	0.05	0.49	0.63	–0.07	0.11
R2=0.37, F=35.21 (p<0.01)
총 효과		0.56	0.06	8.86	0.00	0.43	0.68
직접 효과		0.05	0.07	0.71	0.48	–0.09	0.19
매개효과				effect	S.E.	LLCI	ULCI
지각된 SNS 상호작용성 → 브랜드 신뢰 → 구매 의도				0.31	0.06	0.20	0.42
지각된 SNS 상호작용성 → 판매원 신뢰 → 구매 의도				0.20	0.05	0.11	0.29
간접효과				0.51	0.05	0.41	0.62