표 1 변수 및 기초 통계량

변수 유형	변수 이름	변수 설명	평균	표준 편차
종속변수	SocialVoli,t	온라인 식품 유통 플랫폼 i의 주차 t의 전체 온라인 구전량(로그 변환)	5.60	2.03
독립변수	FreshCategoryi,t	온라인 식품 유통 플랫폼 i가 신선식품 전문관을 신설한 주차 t 이후 시점이면 1, 아니면 0	0.25	0.43
	EcoPackagei,t	온라인 식품 유통 플랫폼 i가 친환경 포장재 사용 시작한 주차 t 이후 시점이면 1, 아니면 0	0.53	0.50
조절변수	FreshFoodSearcht	주차 t 기준 지난 4주간 ‘신선식품’ 키워드의 네이버 검색량 평균	10.69	7.83
	EcoSearcht	주차 t 기준 지난 4주간 ‘친환경’ 키워드의 네이버 검색량 평균	54.18	14.16
통제변수	PlatformTenurei,t	온라인 식품 유통 플랫폼 i가 출시 후 주차 t까지 누적 시간(단위: 주)	181.36	74.90
	Covidcasest	주차 t 의 코로나19 신규 확진자 수(로그 변환)	1.46	2.74
	Lag4.SocialVoli,t	온라인 식품 유통 플랫폼 i의 주차 t 기준 지난 4주간 누적 구전량(로그 변환)	7.01	2.03