| Arce-Urriza and Cebollade(2012) | 오프라인과 온라인 채널을 넘나드는 유통업체 브랜드간 경쟁 | PB와 NB 모두 오프라인과 비교할 때 온라인에서의 충성도가 증가하지만 시장 점유율은 PB만이 온라인에서 증가한다. |
| Parsons et al.(2012) | 온라인 PB 및 소매점 소유주에 대한 원산지 인식 | 공급업체가 현지에서 조달하면 PB에 유리하고 소매점의 소유주가 현지인이면 더 좋다. 판매자의 나라와 문화적으로 가까운 나라에서 조달한 PB를 더 선호 한다. |
| Dawes and Nenycz-Thiel(2014) | 오프라인 및 온라인에 대한 소매업체 구매 패턴 및 브랜드 측정 기준 비교 | PB는 매장 내 보다 온라인에서 조금 더 높은 시장점유율을 누리고 있다. |
| Arce-Urriza and Cebollade(2018) | PB 온라인의 성공 여부 평가(PB와 제조업체 브랜드간의 온라인 경쟁 분석) | PB 브랜드는 온라인에서의 경쟁력을 크게 향상시킨다. |
| Kumar and Chandra (2020) | 가상 소매점 PB브랜드에 대한 소비자 구매 의도 분석 | 매장 이미지는 가상 소매점에 대한 소비자의 태도와 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치며, 지각된 위험이 높으면 PB를 구매할 가능성이 적다. |