표 3 변수의 상관관계, 판별타당성 분석

구분	평균	표준편차	(1)	(2)	(3)	(4)	(5)	(6)	(7)	(8)	(9)	(10)	(11)	(12)
브랜드 명성 수준(1)	5.49	0.74	.758
기회주의행동 수준(2)	4.31	1.23	–.030	.857
거래특유투자 수준(3)	4.92	0.82	.283**	.419**	.760
브랜드 명성 변화속도(4)	5.31	0.71	.657**	.042	.320**	.736
기회주의행동 변화속도(5)	4.35	1.22	.026	.761**	.472**	.085	.877
거래특유투자 변화속도(6)	4.86	0.94	.301**	.442**	.630**	.322**	.392**	.751
의존 수준(7)	5.07	0.79	.559**	.168**	.345**	.613**	.114*	.438**	.742
의존 변화속도(8)	4.97	0.77	.529**	.159**	.504**	.508**	.109*	.571**	.674**	.759
몰입 수준(9)	5.41	0.72	.590**	-.037	.307**	.680**	-.006	.299**	.575**	.451**	.725
몰입 변화속도(10)	5.22	0.76	.604**	.009	.328**	.660**	.052	.369**	.573**	.539**	.721**	.764
재계약 의도(11)	5.39	0.72	.449**	.016	.331**	.445**	.076	.272**	.447**	.486**	.472**	.470**	.705
매출 규모(12)	3.02	1.38	.424**	.210**	.212**	.432**	.207**	.109*	.338**	.243**	.350**	.313**	.133**	NA

대각선은 AVE 제곱근 값,
p<.05,
p<.01, 매출규모(월 매출액) : 1) 1,000만 원 이하, 2) 1,001-2,000만 원, 3) 2,001-3,000만 원, 4) 3,001-4,000만 원, 5) 4,001-5,000만 원, 6) 5,001만 원 이상.