표 4 연구가설 검증 결과

가설/방향	경로	비표준화 계수	표준화 계수	S.E.	C.R.	결과
가설1(+)	브랜드 명성 수준 → 의존 수준	.714***	.687	.102	7.002	지지
가설2(+)	브랜드 명성 변화속도 → 의존 변화속도	.809***	.757	.098	8.23	지지
가설3(-)	기회주의행동 수준 → 의존 수준	.021	.037	.044	0.476	기각
가설4(-)	기회주의행동 변화속도 → 의존 변화속도	–.077*	–.115	.041	–1.849	지지
가설5(+)	거래특유투자 수준 → 의존 수준	.188***	.248	.066	2.856	지지
가설6(+)	거래특유투자 변화속도 → 의존 변화속도	.313***	.445	.056	5.609	지지
가설7(+)	의존 수준 → 몰입 수준	.774***	.844	.083	9.315	지지
가설8(+)	의존 변화속도 → 몰입 변화속도	.598***	.804	.078	7.635	지지
가설9(+)	몰입 수준 → 재계약의도	.479***	.408	.142	3.378	지지
가설10(+)	몰입 변화속도 → 재계약의도	.380***	.292	.146	2.599	지지

Model fit: χ²(380, N=250)=850.579, df=380, GFI=0.826, RMR=0.076, TLI=0.867, CFI=0.892, RMSEA=0.071, SRMR=0.073.
p<.1,
p<.05,
p<.01.