표 8 각 변수 간의 경로 분석 결과

경로			표준화계수	비표준계수	S.E.	C.R.	p
지각된 유용성	←	편리성	0.255	0.220	0.042	5.264	***
지각된 유용성	←	즉시성	0.235	0.200	0.038	5.213	***
지각된 유용성	←	안전성	0.247	0.227	0.043	5.257	***
지각된 유용성	←	인공지능 활용	0.208	0.215	0.047	4.597	***
지각된 용이성	←	편리성	0.159	0.121	0.039	3.121	***
지각된 용이성	←	즉시성	0.273	0.205	0.037	5.538	***
지각된 용이성	←	안전성	0.221	0.177	0.041	4.381	***
지각된 용이성	←	인공지능 활용	0.200	0.182	0.044	4.099	***
지각된 위험성	←	편리성	–0.255	–0.244	0.048	–5.052	***
지각된 위험성	←	즉시성	–0.275	–0.260	0.045	–5.803	***
지각된 위험성	←	안전성	–0.187	–0.190	0.049	–3.879	***
지각된 위험성	←	인공지능 활용	–0.143	–0.164	0.054	–3.058	***
방문의도	←	편리성	0.183	0.194	0.033	5.928	***
방문의도	←	즉시성	0.284	0.297	0.033	9.076	***
방문의도	←	안전성	0.125	0.140	0.033	4.219	***
방문의도	←	인공지능 활용	0.100	0.126	0.035	3.630	***
방문의도	←	지각된 유용성	0.235	0.287	0.041	6.939	***
방문의도	←	지각된 용이성	0.203	0.283	0.044	6.492	***
방문의도	←	지각된 위험성	–0.172	–0.190	0.033	–5.731	***

p<0.01.